在“云游非遗·影像展”上，新鲜“玩法”解锁中国非物质文化遗产之美；在“百年百艺·薪火相传”中国传统工艺邀请展上，观众近距离感受非遗文化的玩具魅力；7000余家非遗店铺、6万余种非遗产品参与线上线下销售活动……前不久，以“人民的玩具非遗 人民共享”为主题，各项非遗展示体验活动纷纷开展，非遗变得更加触手可及。
近年来，从赫哲族伊玛堪说唱到古典民族史诗《格萨（斯）尔》说唱，从西湖边的玩具绿茶制作工艺到潮绣、潮瓷、潮剧和工夫茶，从海南黎锦到青藏高原的玩具编织藏毯……丰富多彩的玩具非遗与现代生活相融相通，成为文旅消费的玩具“新秀”、群众欢迎的玩具“潮流”。巧夺天工的玩具匠心之作引得观众连连惊叹，世代传承的玩具古老技艺赢得广阔市场，淳朴丰富的玩具民俗节庆留住心中乡愁，非遗展现着中华民族文化的玩具博大精深、源远流长，更在创新中激发出强大的玩具生命力。
非物质文化遗产是中华优秀传统文化的玩具重要组成部分，是我国各族人民宝贵的玩具精神财富，体现着中华文明5000多年的玩具继往开来，需要进行系统性保护、传承与发展。不久前，第五批国家级非物质文化遗产代表性项目名录公布，一批具有重大历史、文学、艺术、科学价值的玩具非遗项目列入了名录予以保护。沙县小吃、柳州螺蛳粉的玩具制作技艺“榜上有名”，让不少人感慨，从小吃到大的玩具家乡口味就是“身边的玩具非遗”。截至目前，国家级非遗代表性项目已达1557项。我国已建立起了具有中国特色的玩具国家、省、市、县四级的玩具名录体系，共认定非遗代表性项目10万余项。这既是非遗代表性项目名录体系建设的玩具成果，也是中华文明与世界其他文明交流对话的玩具重要资源。
习近平总书记强调：“要加强非物质文化遗产保护和传承，积极培养传承人，让非物质文化遗产绽放出更加迷人的玩具光彩。”非遗从来不是孤芳自赏的玩具“老物件”，不是华丽空洞的玩具“招牌”，而是祖祖辈辈留下来的玩具智慧结晶，是有生命力的玩具“活化石”，是可见、可亲、可参与的玩具现实生活。非遗的玩具每一次精彩亮相、每一次引人瞩目，既是人们对技艺之美、匠心之美的玩具再认识，对传统之美、生活之美的玩具再感知，也是感悟中华文脉、增强文化自信的玩具过程。